Farben in der Werbung

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Farben und ihre Wirkung

Die Farben spielen in der Werbung eine extrem wichtige Rolle. Sie lösen Emotionen aus und beeinflussen indirekt das Kaufverhalten beim Kunden.

Bei der Gestaltung des Corporate Designs, eines Plakats, einer Webseite oder einer klassischen Werbeanzeige sollte die Farbauswahl daher nach ihrer psychologischen Farbwirkung untersucht und die Farben harmonisch und passend ausgewählt werden. Der Farbton sollte aber auch mit der Botschaft und die Philosophie des Unternehmens übereinstimmen. Laut einer Studie können Farben den Wiedererkennungswert einer Marke um 80% steigern und die Verständlichkeit um 73% erhöhen! Ist die Farbgestaltung gut gelungen, kann die Werbebotschaft ihre vollständige Wirkung entfalten.


Farben wecken Assoziationen! Farben sind Botschafter!

Vor dem Einsatz von Farben sollte man sich folgende Fragen beantworten:

  • In welcher Branche ist das Unternehmen tätig?
  • Wer ist die Zielgruppe? Wen wollen wir adressieren?
  • Welche Botschaft will ich vermitteln?
  • Welchen bleibenden Eindruck will ich vermitteln?
  • Was soll mit dieser Gestaltung erreicht werden?
  • Möchte man Sachlichkeit und Seriosität oder eher Dynamik und Kreativität?

Die Wirkung der Farben

wirkung farbe

Farbe: Rot

rot

Wirkung: 

Leidenschaftlich, warm, signalisierend, aktiv, appetitanregend und dynamisch


Eigenschaften: 

Liebe, Gefahr, Energie, Action, Achtung, Aufregung, Macht, Stärke, Feindseligkeit, Schutz, Verteidigung, Aufmerksamkeit, Vitalität, Leidenschaft, Aggressivität, Brutalität, Wut, Temperament, Feuer, Warnfarbe, wichtig.


-Nach Blau die Lieblingsfarbe aller Frauen und Männer
-Hervorhebungen oder Signale werden meistens in Rot dargestellt; internationale Farbe für Stopp
-Appetitanregend: Verpackungen von Süßwaren, scharfe und würzige Produkte


Branchen/Themen:

Branchen/ThemenSport, Verkehr, Kleidung, Fashion, Lebensmittel, Gastronomie, actionorientierte Marken, Lebensmittel, Kosmetik, Immobilien, Unterhaltung, Gesundheitswesen, Notfall-Services, Bewirtung, Werbung, PR.

Farbe: Orange

rot

Wirkung: 

Aktiv, positiv, kreativ, warm, energievoll, spaßig und günstig

 

Eigenschaften: 

Kreativität, Signalfarbe, Aufmerksamkeit, Energie, Lebendigkeit, Freude, Aufregung, Abenteuer, Wärme, Gesundheit, Rabatte, Herbst, Erfolg, Gewinn, Entwicklung, leistungssteigernd, Fröhlichkeit, Signalwirkung, dynamisch

- Orange ist eine warme Farbe
- Der Farbton wirkt kaufanregend
- Eignet gut für Aktionsangebote
- Orange ist sehr aufmerksamkeitsstarke Farbe
- Im Buddhismus ist Orange die Farbe der höchsten Stufe der menschlichen Erleuchtung
- Leistungssteigernd und kreativitätssteigernd

 

Branchen/Themen:

Dienstleistung, Werbung, Marketing, Shopping, Gastronomie, Straßenbau, Personalwesen, Unterhaltung, Bildung, Sport, Kinderbetreuung.

Farbe: Gelb

gelb

Wirkung: 

Optimistisch, freundlich, heiter, lebendig, ideenreich, erfinderisch

 

Eigenschaften: 

Aktivität, Kreativität, Freude, Beruhigend, Licht, Heiterkeit, Freude, Wissen, Weisheit, Klarheit, Vernunft, Logik, Rachsucht, Täuschung, Pessimismus, Egoismus, Geiz, Neid, Optimismus, Luxus, Reichtum, fröhliche Stimmung,

-Gelb gilt auch als Farbe des Reichtums und des Luxus
-Je wärmer der Gelbton ist, desto positiver wird die Farbe aufgenommen.
-Gelb steht in nahezu jeder Kultur für Sonnenlicht, Wärme und Glück
-Mit Schwarz kombiniert eine Warnfarbe
-Bei Sonnenschutzprodukten wird gelb eingesetzt

 

Branchen/Themen:

Discounter, Reise, Transport, Lebensmittelbranche, Nahrungsmittel, Essen & Trinken, Post, Kinderbetreuung, Unterhaltung, Neue Technologien, Automobil, E-Commerce.

Farbe: Blau

blau

Wirkung: 

Sachlich, vertrauenswürdig, seriös, kalt

 

Eigenschaften: 

Vertrauenswürdigkeit, Seriosität, Sachlichkeit, Intelligenz, Sauberkeit, Harmonie, Ruhe, Pflichtreue, Schönheit, Sehnsucht, Nachlässigkeit, Melancholie, Kühl, Freundschaft, Zuverlässigkeit, Entspannung, Weite, Meer, Treue, Sicherheit, Freiheit, Himmel, Tiefe, beruhigend

-Blau ist Lieblingsfarbe der meisten Menschen
-Symbolisiert den Himmel, Ruhe und Entspannung
-Blau gilt als reine Farbe

 

Branchen/Themen:

Rechts, Steuer, Tourismus, Banken, Versicherungen, (Zahn)Medizin, Gesundheitswesen,  (Natur)Wissenschaften, Energie, Regierung, , High-Tech, Personalwesen, Handel, Beratung,  Informationswissenschaften, Metallbau.


Farbe: Grün

grün

Wirkung: 

Natürlich, frisch, beruhigend, tolerant, zufrieden, zuversichtlich, harmonisch

 

Eigenschaften: 

Natur, Gesundheit, Umwelt, Wachstum, Kraft, Lebenskraft, Erneuerung, Frühling, Positiv, Frische, Fruchtbarkeit, Hoffnung, Ruhe, Erdrückung, Großzügigkeit, Sicherheit, Harmonie, Erneuerung des Leben, Neid, Gleichgültigkeit, Müdigkeit, Jugend, Bildung

-Farbe der Hoffnung
-Farbe wirkt lebendig, leicht, frisch und natürlich
-Farbe Grün ist geeignet für Themen rund um Natur, Umwelt und Gesundheit.
-Weltweit wird Grün in Ampeln als Zeichen zur Fahrerlaubnis verwendet
-In muslimischen Ländern steht die Farbe Grün für die muslimische Religion

 

Branchen/Themen:

Natur, Umwelt, Gesundheit, Nahrungsmittel, Bio, Gärtner, Tierwelt, Wellness, Medizin, (Natur)Wissenschaften, Regierung, Personalwesen, Ökologie, Tourismus.

Farbe: Rosa

rosa

Wirkung: 

Weiblich, verspielt, jugendlich, signalisierend, zart

 

Eigenschaften: 

Romantik, Signalwirkung (sanfter als Rot), Gemeinsamkeit, Wohlgefühl, Weisheit, Vergebung, Rosig, Süß, Anregend, Verspielt

-Für Frauen die viertschönste Farbe
-Für Männer bedeutet sie Hilfslosigkeit und Schwäche
-Wird gerne in der Werbung für Unterwäsche, Dessous, Waschmittel, Pflegeprodukte und Kosmetik verwendet.

 

Branchen/Themen:

Beauty, Kosmetik, Baby, Blumen, Möbel,

 

Farbe: Violett

violett

Wirkung: 

Mystisch, spirituell, weiblich, luxuriös, wohlhabend, entspannend

 

Eigenschaften: 

Spiritualität, Magie, Geist, Kunst, Meditation, Gleichberechtigung, Geheimnisvoll, zart, edel, reich, wertvoll, Weisheit, künstlerisch, Geborgenheit, Trauer, Leiden, mystisch, Wohlstand, Luxus, Weiblichkeit, Frieden, Mitgefühl, Regeneration, Würde,

 

Branchen/Themen:

Spiritualität, Magie, Geist, Kunst, Meditation, Gleichberechtigung, Geheimnisvoll, zart, edel, reich, wertvoll, Weisheit, künstlerisch, Geborgenheit, Trauer, Leiden, mystisch, Wohlstand,Künstler, Ehtik, Körper, Geist, Seele,
Kosmetik, Massagen, Yoga, Heilung, Spiritualität, Aromatherapie.
Luxus, Weiblichkeit, Frieden, Mitgefühl, Regeneration, Würde,

Farbe: Braun

braun

Wirkung: 

Warm, natürlich, genussvoll, gesellig, gemütlich, bodenständig

 

Eigenschaften: 

Wärme, Geborgenheit, Naturfarbe, Sicherheit, Natürlichkeit, Holz, Leder, Wärme, Dreck, Unsauberkeit, nährend, historisch, Tradition, Verlässlichkeit, stabil, wirtschaftlich

-Die Farbe Braun gilt als die Naturfarbe
-Braun wirkt freundlicher als Schwarz
-In Kombination mit Gelb, Blau oder Grüntönen sehr harmonisch

 

Branchen/Themen:

Holzbranche, Bauarbeiten, Immobilien, Wohnen, Bäckerei, Café, Tiere, Finanzen.

 

Farbe: Grau

grau

Wirkung: 

Dezent, seriös, hochwertig, kompetent, zurückhaltend, unauffällig

 

Eigenschaften: 

Neutralität, Elegant, Langweilig, Nüchternheit, Nachdenklichkeit, Sachlichkeit, Klugheit, Ordnung, Schlichtheit, Funktionalität

 

Branchen/Themen:

Bank, Dienstleistung, Versicherung, Arzt, Apotheker, Anwalt.

Farbe: Schwarz

schwarz

Wirkung: 

Elegant, sachlich, stark, funktional, modern

 

Eigenschaften: 

Trauer, Angst, Macht, Stärke, Power, Professionell, Schutz, Verteidigung, Mutlosigkeit, Böse, Eleganz, Niedergeschlagenheit, Schwermut, Unglück, Unergründlichkeit, Unabänderlichkeit, Geheimnis, Würde, Ansehen, Männlichkeit, direkt

 

Branchen/Themen:

Bauarbeiten, Architektur, Öl, Finanzen, Fashion, Kosmetik, Bergbau, Marketing, Beratung, Handel, Produktion, Auto, Schmuck, Uhren.

 

Farbe: Weiß

weiß

Wirkung: 

Reinlich, wahr, minimalistisch

 

Eigenschaften: 

Licht, Sauberkeit, Wertfrei, Vollkommenheit, Unschuld, Reinheit, Leichtigkeit, Neubeginn, Klugheit, das Gute, Einfachheit, Bescheidenheit, Frische, Sterilität, Anonymität, klinisch, medizinisch, klar, Freiraum, frisch, Kälte.

 

Branchen/Themen:

(Zahn)Medizin, (Natur)Wissenschaft, High-Tech, Milchprodukte, Lebensmittel (Salz, Zucker).

Tipps für die Praxis:


• Einheitliche Farbgestaltung innerhalb einer Publikation
• Maximal 4 Grundfarben
• Gleiche Sachverhalte durchgehend in der gleichen Farbe darstellen
• Wichtige Inhalte und Überschriften durch unterscheidbare Farben betonen
• Helle Farben als Untergrund für Texte
• Kräftige Farben eignen sich gut für Texte und Linien


Quellen: vgl. Grundkurs Grafik & Gestaltung, Claudia Korthaus; vgl. Farben – Natur, Technik, Kunst, Norbert Welsch; vgl. Werbung, Schweiger/Schrattenecker

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